像中山胶印宣传片，主题是牌子及其档次，焦点则是角色的名人效应。宣传片拍摄是目前宣传形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处)，诠译文化理念，所以宣传片已经成为必不可少的形象宣传工具之一。

　　在宣传片制作中，除了主题和焦点外，还有一个重要的项，这就是宣传片的常项或常数。宣传片拍摄是目前宣传形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处)，诠译文化理念，所以宣传片已经成为必不可少的形象宣传工具之一。宣传片拍摄除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务， 说明产品的功能、用途、 使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传， 房产招商楼盘销售，学校招生 ，产品推介， 旅游景点推广， 特约加盟，推广品牌提升，宾馆酒店宣传，使用说明，上市宣传等等。通过媒体广告,向需要做宣传片的企业进行宣传，将会取得较好的推广作用。宣传片常项是宣传片中的品牌名和标志。这一常项是宣传片中必定要出现的东西，也是宣传片归宿点。

　　宣传片的常项(品牌名和标志)有时也就是宣传片主题或焦点，如蝶粧化妆品的《双人自行车篇》宣传片， ;蝶粧 ;这一品牌，既是常项，又是主题和焦点。宣传片常项在许多宣传片中与主题、焦点不一样。但不管什么情况(Condition)，常项都应该是宣传片表现和意念的最后归宿点。

　　在受众对宣传片的接受中，其顺序往往是由被宣传片的焦点吸引而进入和记住宣传片，进而在感受和理解宣传片时获得宣传片主题，最后注意(attention)和记忆落实在常项即品名和标志上。日后，在人们想到的焦点时，就可能联想起主题和品牌，想起品牌时，也可能联想起焦点和主题。三者构成一种记忆关联，增强了宣传片的记忆效应。