在宣传片制作中，新的宣传片创意对于以往宣传片的创新和突破有两种情况(Condition)：一是在以往宣传片表现基础上的创新，一种是抛开原有宣传片表现的创新。影视制作电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。

　　在以往宣传片表现基础上的创新，是在以往宣传片创意有良好的表现和效应的基础上，保留某些方面特性的一种创新。

　　抛弃以往表现的创新，是在品牌以往的宣传片创意表现平平，缺乏影响(influence)力的情况(Condition)下， ;另起炉灶 ;以全新的面貌出现的创意。影视制作电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。宣传片拍摄是目前宣传形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处)，诠译文化理念，所以宣传片已经成为必不可少的形象宣传工具之一。如王牌彩电，原先的宣传广告以推出 ;王牌 ;立体字和彩电的动态画面作为主要表现，创意缺乏力度和震撼力。而1995年推出的新版广告，则抛弃原有形象、颜色和风格，以大牌明星刘晓庆扮演女皇和皇子为主体意象，以高贵、华美、神圣为基调，以强烈的震撼力，获得良好的效果。

　　宣传片的创意构想，不仅要考虑到对以往宣传片传统和印象的延续和更新问题(Emerson)，同时还应考虑到现在宣传片对将来宣传片的影响(influence)。