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城市宣传片常用的拍摄手法
作者:admin  更新时间:2011-11-12 22:14:54

国内为城市做形象广告起始于1999年,最初是山东威海市为发展当地旅游业,做出了以广告传播吸引八方游客的决策。该广告最终采用“从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市、从宣传景点形象转到宣传城市形象、从发掘景点特色转到发现城市之魂”的宣传思路,与其他传统城市宣传对比,形成了强大的差异化竞争优势。此后,也有学者专门著书论述了这一现象,强调在进行城市宣传时,将城市符号有机的融入宣传当中,将城市的整体形象立体的加以体现,使观众潜移默化的对城市形成了一种综合了解,从而产生一种归属感和认同感,淋漓尽致的表现和展示城市的魅力。

正天影视策划总监、优秀城市宣传片策划人严明认为,在进行城市宣传片拍摄时,独特的地理位置、著名的历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件等优势,都可以被作为凸显城市整体形象的元素之一。此外,城市宣传片的本质是广告,是宣传城市优势的利器,因此,按宣传目的划分,在拍摄时会有以下几种不同的处理手法。下文将从拍摄目的和拍摄手法两个方面,对几种不同类型的城市宣传片进行论述,希望能对正在起步中的中国城市宣传片拍摄工作起到一点推动作用:

1.城市宣传资料片

城市宣传资料片旨在从客观、真实的角度,用摄影机对城市的各项发展指标做一陈述。资料片的拍摄一般耗时较长,通常控制在30分钟左右,因此广告宣传的对象也就并非一般大众。正天影视策划总监严明认为:在拍摄时,要尽量将一个城市的缩影融入其中,将全方位的陈述与制作人的灵感完美的糅合在一起,在短暂的资料片中详尽的收录城市政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等状况。

2.城市旅游形象片

城市旅游形象片作用是为了发展城市旅游业,拍摄手段则主要表现在对城市的各个景观做游历性扫描,充分展示景观美,从而达到吸引游客带动城市发展的目的。拍摄时长按需控制在十分钟左右不等。正天影视策划总监严明认为:在进行城市旅游形象片拍摄时,要将摄影机从不同的角度,对准城市中美好的景致,同时辅以适当的情境融入,使观众犹如在欣赏一部电影大片一样,不知不觉的游历了整座城市。

3.城市招商形象片

城市招商形象片除了对城市状况进行综述之外,还侧重于介绍城市经贸发展,以“充分展现城市优势资源,充分展现城市投资环境、充分展现城市发展优势”为宣传策略,集中轰炸投资商们的眼球。正天影视策划总监严明认为:在进行此类城市宣传片拍摄时,要做到科学、专业、可信,将观赏性与实用性有机的结合在一起。

4.其他城市宣传片

此外,还有一些为配合大型活动而专门拍摄的城市宣传片,如2008年北京奥运会前后关于北京的城市形象的系列宣传片。正天影视策划总监严明认为:此类宣传片的拍摄手法较为灵活,但尽可能美的展现城市之魂的宗旨是不会变的。

综上,正天影视公司策划总监严明还对拍摄城市宣传片做出了综合性的“三步走”指导:第一步,充分考察整个城市,凝练城市的人文元素;第二步,有机整合城市资源,准确定位城市差异;最后一步也是最关键的,结合宣传目的——对城市理念的单一诉求,拍摄美感与宣传性兼备的城市宣传片。

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