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成都摄像该如何做好绿色行销
作者:  更新时间:2011-09-26 23:56:17
无论是节能或是环保,这些绿色议题,逐渐成为企业在思考转型,或是近一步做企业社会责任时,思考的方向之一。而当他们勇敢踏出第一步时,广告应该要怎麽做,才能展现企业对消费者宣示的决心?有哪些要诀能凸显绿色概念的讯息,让消费者有强烈认同感,进而刺激销售与品牌形象?

美国Green Marketing TV网站,就列出五种广告、包装手法,让产品和绿色意识划上等号,轻易吸引消费者注意。

  • 1、显示企业的环保认证步骤,例如在纸品包装上显示永续林业FSC(Forest Stewardship Council) 标志、冷气机上的节能之星(Energy Star certification)、茶或糖类上的公平交易标章(Fair Trade certification)。一方面在同业竞争者中,突显自己的绿色商标,另一面可以告诉消费者,企业正为环保在努力。
  • 2、留下深刻的绿色印象,告诉消费者企业致力于减少环境污染。譬如,在塑胶袋上标明“请重複使用”留下企业关心环保的讯息。甚至在不同的广告中,标明品牌随着时间,一步步增加使用环保素材的比例,让消费者清楚了解企业持续关心环保课题。
  • 3、对绿色组织捐赠,这是用行动证明支持绿色组织最直接的方法。常常我们在商品包装或是电视广告中会发现企业宣示,只要消费者“买一件,我们就捐3%的收入给基金会”,这个诉求容易打动消费者来购买,因为他知道他付出的部分金钱,会帮助到另一个团体。反面来想,当消费者已经是某基金会的长期捐助者时,他看到品牌也和他做同样一件事时,就会立即拉近彼此的距离,开拓新的顾客群。
  • 4、证明你的商品是更好的替代品。告诉消费者你的品牌製造出的是绿色商品,并且标示说商品使用环保素材,或是使用无污染能源,例如太阳能。让消费者认为,他购买的商品,连製造过程都更环保。如此一来可增加想使用替代商品的消费者。
  • 5、用大量的广告增加曝光率,是最后一个步骤。企业透过大量的广告来传播绿色产品已经上市。不过在媒体的选择上,可以更具巧思。首先,最保险的方式就是找到一个最适合的管道,瞄准已经在关心绿色议题的目标群众。例如,较常播放生态环境节目的电视台。这样也可以间接帮你找到,可能关心环保议题的第二群目标消费者。甚至,直接在利用油电溷和做能源的计程车上,放置传单或刊登车体广告。让使用这种交通工具的民众,对你的品牌更感兴趣。

品牌在思考绿色广告时,可以採取其中几项要诀,建立环保的品牌形象。我们可以来看看,服饰品牌TIMBERLAND跟裕隆日产汽车,是怎麽凸显他们的诉求。

Timberland地球守护者

相信许多人对Timberland的印象是黄色皮靴,当你要从事登山的时候,不免会想到这个源自美国的品牌。Timberland以大树做为logo、鞋盒都标示鞋款附注了标籤,可以清楚知道鞋子的成份,让消费者了解,自己有为地球尽一份心力。他们2001年开始,透过以日本为据点的非营利团体“绿化网络”支援位于中国大陆内蒙自治区“科尔沁沙漠”的绿化活动,2001年至今已种下超过90万棵树,Timberland努力恢复当地往日的绿意。

Timberland为了证明自己是更好的皮靴替代商品,特别在产品设计中,採用Green Rubber环保橡胶底,42%来自回收再利用的废轮胎,并特别製作一支废轮胎如同“变形金刚”一样变身橡胶鞋底的广告片,向世人推广身体力行的“绿色时尚”。

Nissan裕隆日产汽车订定环境保护的目标,强调减少二氧化碳的排放量、提高零件可回收再用率,让消费者留下Nissan裕隆日产汽车爱地球的概念。

Nissan裕隆日产汽车也在2006年展开绿色计划,成都摄像强调绿能概念车pivo2动力来源为两倍电能的锂电池,带动最新科技的电动马达,真正达到环保零污染的新目标,并藉由广告大量宣传绿能概念车pivo2,以及展场设计传达环保电动车。

当消费者站在货架前,同一个品牌商品,一边是贴着公平交易的环保标章咖啡,另一边则是维持传统的LOGO字样,究竟有多少人会选择,具有环保使命的那一包呢?想做好绿色行销的品牌,如果要在消费者决定之际抢得先机,就要好好思考,如何精准传达绿色的精神与概念。

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